Màster en Neuromàrketing.Tècniques d’investigació de la cognició i el comportament del consumidor, aplicades a l’empresa i la publicitat.
CONTINGUTS
Descripció dels continguts del programa.
Formació sobre tècniques de recerca neurocientífica , aplicades al màrqueting, per a l’ estudi de l comportament del consumidor, preferències , motivacions profundes insights, presa de decisions de consum, etc.
Anàlisi de les dades obtingudes en qualitatiu i en quantitatiu.
Aplicació de les tècniques de Neuromàrketing a diferents casos pràctics, en el disseny del producte, preu, distribució i promoció i publicitat. Estudis sensorials.
Es realitzen practiques amb ressonància magnètica funcional cerebral, eye tracking, EEG, facial expression, resposta galvànica, entre altres tècniques.
MÒDULS I ASSIGNATURES
1-Mòdul àmbit sanitari
1.1-Neurologia.introducció
Coneixement sobre el funcionament del cervell. Evolució. Capacitats. Estudis previs, introducció general per adquirir els coneixements necessaris per un treball neurològic.
1.2- Fisiologia del cervell. Estudi de les funcions sensorials i les àrees cerebrals
Estudi anatòmic i funcional del cervell. Les percepcions sensorials, funcions de cada area cerebral.
2-Mòdul mètode i instruments de recerca
2.1. Ciències socials i recerca experimental.
Procediments de recerca aplicada . Fonaments.
2.2- Mètodes de recerca basats en biosensors.
Eye tracking i altres tecnologies de recerca.
2.3. Els dissenys experimentals aplicats al màrqueting.
Mineria de dades. Control de l’ emotivitat, aplicacions experimentals del Neuromàrketing al product mix.
2.4 Tècniques d'investigació basades en el diagnòstic per la imatge mèdica.
Recerca aplicada al sistema nerviós central mitjançant tècniques d'imatge mèdica: Ressonància Magnètica, Tomografia per Emissió de Positrons.
- Principis bàsics del diagnòstic per la imatge mèdica.
- Ressonància Magnètica en recerca i màrqueting. /li>
- Ressonància Magnètica funcional. Principis. /li>
2.5 Anàlisi estadística de resultats Capacitat de càlcul i interpretació de les dades obtingudes en una recerca quantitativa.
Aproximació a l’estadística analítica. Estadística del consumidor, Validació de resultats, mostres significatives, mètodes d’anàlisi, xarxes social.
3-Mòdul màrqueting i empresa
3.1-Màrqueting estratègic i operatiu
3.2-Investigació aplicada a l'àmbit de l’ empresa.
Innovació, demanda del mercat, cultura de recerca en l'àmbit empresarial.
3.3-Investigació aplicada a la comunicació.
Departament de Publicitat Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual de la UAB.
3.4- Estudi de creativitat Publicitària. Insights, motivacions i frens.
4-Mòdul estudis experimentals recerca neurocientífica
4.1-Estudis de cas
4.2-Estat la de la qüestió: panorama internacional.
La situació de la investigació en neurociències a l’actualitat. Estímul institucional de la unió europea a la investigació en neurociències. Pla d’ estímul a la investigació del govern dels Estats Units per a la realització d’ un mapa cerebral. Ponents internacionals.
4.3-Desenvolupament d’un cas de recerca neurocientífica aplicada
Cas real d’investigació basat el l’estudi de l’impacte persuasiu dels estímuls sensorials gestionats per una marca comercial de consum alimentari. Estudi de les percepcions cerebrals en la determinació de diferents aspectes del producte i la marca.
5-Pràctiques
6-Treball final de màster
TIPOLOGIA I VOLUM DE TREBALL
Classes presencials i treball individual
- Exposició del professor
- Interacció alumne -professor en el maneig de programes d'anàlisi i programació d'experiments
Treball no presencial
- Recollida i anàlisi de dades d'una investigació experimental.
- Discussió grupal del treball realitzat individualment els estudiants del curs.
- El no lliurament o 'exposició el dia acordat implicarà la pèrdua total de la qualificació corresponent a les activitats no realitzades, d'acord amb els percentatges especificats.
Informació addicional
S’utilitzarà el campus virtual a més d'una aplicació TIC de caràcter vídeo conferencia, per a classes magistrals de forma no presencial, quan per raó de distancia o horari no sigui possible fer-la de manera presencial, a la qual s'accedeix mitjançant paraula de pas. És previst realitzar la meitat de les classes per aquest procediment on line.
