CONTENIDOS

Formación sobre técnicas de investigación neurocientífica, aplicadas al marketing, para el estudio del comportamiento del consumidor, preferencias, motivaciones profundas, insights, toma de decisiones de consumo, etc.

Aplicación de las técnicas de neuromárketing en diferentes casos prácticos, en el diseño del producto, precio, distribución, y promoción y publicidad. Estudios sensoriales.

Se realizan prácticas con resonancia magnética funcional cerebral, EEG, eye tracking, facial expression, respuesta galvánica, entre otras técnicas.

MÓDULOS Y ASIGNATURAS

1-Módulo ámbito sanitario

1.1-Neurología. Introducción

Conocimiento sobre el funcionamiento del cerebro. Evolución. Capacidades. Estudios previos, introducción general para adquirir los conocimientos necesarios para un trabajo neurológico.

1.2- Fisiología del cerebro. Estudio de las funciones sensoriales y las áreas cerebrales

Estudio anatómico y funcional del cerebro. Las percepciones sensoriales, funciones de cada área cerebral.

2-Módulo método e instrumentos de investigación

2.1. Ciencias sociales y búsqueda experimental.

Procedimientos de investigación aplicada. Fundamentos.

2.2- Métodos de investigación basados en biosensores.

Eye tracking y otras tecnologías de investigación.

2.3. Los diseños experimentales aplicados al marketing.

Minería de datos. Control de la emotividad, aplicaciones experimentales del neuromárketing el product mix.

2.4 Técnicas de investigación basadas en el diagnóstico por la imagen médica.

Investigación aplicada al sistema nervioso central mediante técnicas de imagen médica: Resonancia Magnética, Tomografía por Emisión de Positrones.

• Principios básicos del diagnóstico por la imagen médica.
• Resonancia Magnética en investigación y marketing.
• Resonancia Magnética funcional. Principios.

2.5 Análisis estadístico de resultados Capacidad de cálculo e interpretación de los datos obtenidos en una investigación cuantitativa.

Aproximación a la estadística analítica. Estadística del consumidor, Validación de resultados, muestras significativas, métodos de análisis, redes social.

3-Módulo marketing y empresa

3.1-Marketing estratégico y operativo

3.2-Investigación aplicada al ámbito de la empresa.

Innovación, demanda del mercado, cultura de investigación en el ámbito empresarial

3.3-Investigación aplicada a la comunicación.

Departamento de Publicidad Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual de la UAB.

3.4- Estudio de creatividad Publicitaria. Insights, motivaciones y frenos.

4-Módulo estudios experimentales investigación neurocientífica

4.1-Estudios de caso

4.2-Estado la de la cuestión: panorama internacional.

La situación de la investigación en neurociencias en la actualidad. Estímulo institucional de la unión europea a la investigación en neurociencias. Plan de estímulo a la investigación del gobierno de Estados Unidos para la realización de un mapa cerebral. Ponentes internacionales.

4.3-Desarrollo de un caso de investigación neurocientífica aplicada

Caso real de investigación basado el estudio del impacto persuasivo de los estímulos sensoriales gestionados por una marca comercial de consumo alimentario. Estudio de las percepciones cerebrales en la determinación de diferentes aspectos del producto y la marca.

5-Prácticas

6-Trabajo final de máster